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探索新赛道 哪个领域能成为家电企业新增长点
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发布时间:2022-06-29 05:30:47 来源:雷火官网 作者:雷火平台

  多元化投资一直是家电行业的热门话题,特别在我国家电市场步入成熟期的背景下,越来越多的家电企业探索新的赛道,乐此不疲。

  美的旗下除了传统家电业务外,还布局了汽车零部件、机器人以及芯片等领域。近日,美的宣布,自研的家电MCU芯片已量产1000多万颗,以后会布局汽车芯片。

  格力近期表示,目前公司用量较大的微控制器芯片与功率器件芯片皆已自主开发使用,并大量投入使用,部分芯片已开发至第二代。

  万和电气在投资者互动平台表示,公司已在家用燃气具的富氢天然气利用技术领域取得一系列成果,成为第一批加入中国城市燃气氢能发展创新联盟的燃气具制造企业。

  海信集团近期参与中标了贵阳市轨道交通3号线一期工程的信号系统项目,这是海信中标的首个轨道信号项目,标志着海信在城市轨道交通领域实现了通信系统、综合监控系统和信号系统三大技术领域的覆盖。

  如今,家电企业在多个赛道布局狂奔,一如他们当年热血下注手机、汽车产业时的激情,然而过去美的折戟造车,格力、TCL等手机业务发展平平,都显示着家电企业们拓展新领域的难度不小。在近乎“广撒网”式的业务拓展中,家电企业能找到一块新的“应许之地”么?

  目前,国内家电市场整体步入存量阶段,尽管行业出现了高端化、智能化等新趋势,但家电产业再难复刻曾经的“黄金时代”。国家统计局发布的数据显示,2021年中国空调产量21835.7万台,同比增长9.4%;同期中国冰箱产量8992.1万台,同比下降0.4%;同期洗衣机产量8618.5万台,同比增长9.5%;同期彩电产量18496.5万台,同比下降3.6%。而黑电方面,奥维云网(AVC)数据显示,2021年我国彩电零售量为3835万台,同比下降13.8%;零售额为1296亿元,同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。

  同时,2021年大宗商品原材料价格上涨的压力,已传导至中下游行业的产业链。“原材料的价格变化比较快,合同的价格要按当天价格来确定。”有业内人士提到,“2021年的生意可以说是最难做了。”

  除了原材料之外,“缺芯”危机也由汽车制造业蔓延至家电领域,成为诸多家电人士面临的难题之一。家用电器芯片的种类较多,主要包括提供智能连接的WiFi/蓝牙芯片、功率芯片、AI芯片(语音识别、图像识别、深度学习等)、电源管理芯片、电机驱动芯片、LED驱动芯片等。这些芯片的缺乏,也导致家电产品价格不断上调。

  在这一情形下,重估边界成为诸多家电企业在思考的问题。在资本市场,家电板块的股票始终徘徊于低迷的行情中。几家头部企业中,美的集团近年来发起多轮股票回购,已耗资超百亿元。2021年2月,美的集团再度发布公告称,公司拟回购不超过1亿股且不低于5000万股公司股份,预计回购金额不超过140亿元;格力电器跨年度的三期回购完成,共耗资240亿元;海尔智家也在2021年3月发布公告称,拟投入不超过40亿元且不低于20亿元回购股份。

  专家认为,这种回购作用有两种,一种是减资,通过回购注销,减少流通股,增加单股的价值,第二种是股权激励,通过回购给员工,绑定员工利益,增强员工积极性。前者有利于投资人,尤其是中小投资人,后者有利于公司员工

  而近年来多起家电高管套现的事件,尤其是近期格力高管违规套现,也从侧面展现出家电企业面对困境的迷茫和信心不足。为企业寻找新的增长点,已经是迫在眉睫的需求。

  由于急需寻找新的“价值高地”,家电企业开始向多个市场进行“广撒网”式的布局。

  在汽车市场,日前,国内家电巨头美的集团投资成立的新公司落户安徽安庆。公开信息显示,该公司注册资金为2亿元,由广东威灵汽车部件有限公司间接全资持股,后者是由美的集团、佛山市美的空调工业投资有限公司共同持股的汽车零部件制造商。新公司将会作为汽车零部件生产供应商,作为美的向新能源汽车领域布局的桥头堡。

  格力则是在经过与珠海银隆的各种纠缠之后,在2021年8月正式控股银隆新能源,将钛酸锂电池业务正式纳入进自己的新业务中,并推动这一技术应用到电动公交车、市政用车、机场摆渡车等车型上。

  其他家电企业,例如海信是通过控股日本三电,寄希望成为智能汽车关键部件与方案的一流供应商;TCL则是在车载显示等领域下功夫,据了解,TCL华星开发的FHD产品已在比亚迪汉车型上实现量产;创维则是将品牌授权给其创始人旗下的开沃新能源汽车有限公司,并在2021年7月上市新车

  在新能源市场,家电企业在光伏领域的布局也再次掀起高潮。近两年,包括格力、美博等在内的空调企业,曾先后推出“不用电的空调”,其实是将光伏发电与中央空调技术进行融合,利用“光伏+储能+空调”的结合,实现空调运行。在锂电池领域,2021年9月,康佳集团筹划发行股份购买主营锂离子电池产品的海四达电源。当年11月,长虹控股集团旗下的长虹能源上市,主营业务为碱锰环保电池、锂电池的研发、生产及销售。

  在芯片市场,海信电器从数字视频处理芯片出发,如今旗下的芯片公司信芯微的屏端驱动芯片已经覆盖从高清到8K超高清全系;

  美的集团旗下美仁和美垦两家公司未来产品将涵盖了MCU、功率器件、电源IC、IoT芯片等,预计2022年美的芯片量产达8000万颗;

  格力从2018年开始做MCU和功率器件,另外还参与了LED芯片龙头三安光电的定增、参与了闻泰科技的百亿级半导体并购,协助其拿下了功率器件龙头安世半导体;

  康佳集团则是在2018年宣布成立半导体科技事业部,拟投资300亿,主要围绕存储主控芯片和Micro LED领域;

  TCL科技一手收购硅片龙头中环股份,拿下半导体材料的核心位置,一手成立TCL半导体公司,对驱动芯片、AI语音芯片进行重点开发,并扩大功率器件产能。

  在手机市场方面,格力依然没有放弃其手机业务,并且在2021年邀请在科技圈鼎鼎有名的“评测大师”王自如担任格力副总裁,希望其能打磨格力的手机业务,让其发光发亮。

  同时,TCL在2021年8月的发布会上推出全新的智能手机产品雷鸟手机,再度回归手机市场。虽然该产品现在更多是TCL电视生态圈的一个衍生终端,但是也不排除其会成为TCL重振手机业务的一个起点。

  实际上,受困于起起伏伏的家电市场,家电企业早在十几年前就开始向多元化布局。越来越薄的利润使众多家电厂商纷纷将目光从主业转移开,从PC开始,房地产、手机、汽车,这些最具暴利特征的行业无一不被涉足。多元化发展早已被国内家电企业当成壮大自己的一条有效途径。

  对于家电业来说,寻找新的利润增长点是其不懈的追求。可以说,无论行业内外,只要是有暴利的产品,就没有家电业不伸手的。然而,家电业从事的与主业相去甚远的多元化战略却曾在市场的考验面前受到了沉重打击。即便像TCL这样的家电巨头,多元化发展的道路上也是充满荆棘,并且仍处于不断摸索的阶段。由于在手机和电脑等方面的亏损,TCL不得不出售国际电工和楼宇科技等非核心业务链,通过换取资金来支撑主营业务的更大发展。

  行业人士认为,家电业竞争的残酷,使其多元化投资更加具有投机性。家电企业在价格战之后最擅长的武器就是概念战,那些听上去高深莫测的概念其实并不是这些企业拥有了独特技术,而是其造势的噱头而已。有人说,中国家电企业是最懂得如何掀起残酷竞争的一群商人。竞争初期,大家一拥而上进入每一个具有高利润却未拥有核心技术优势的新产业,而在他们激烈的价格战、概念战后,该产业最后变得利润稀薄,乃至无利可图。

  因此,多元化对于家电企业来说,应该是一条发展壮大的有效途径,却不是唯一途径,更不是灵丹妙药。在这种背景下,企业要根据自身的实力和行业的发展,及时调整并做出准确的判断。企业运用这种战略,成败的关键在于企业所处外部环境及所具备的内部条件是否符合多元化经营的要求。两者相符,就能成功,否则,就会失败。(罗晨)

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